Il settore del turismo si prospetta molto positivo per il 2023, con trend di crescita elevati. Una novità centrale nelle scelte di viaggio è oggi la sostenibilità. Secondo un’indagine condotta dal Centro di ricerca sulla televisione e gli audiovisivi (CeRTA) e Cattolica per il Turismo, in collaborazione con Publitalia ’80, oltre il 70% dei viaggiatori italiani, europei e americani considera la sostenibilità un fattore cruciale nelle scelte di viaggio. Questa tendenza influenzerà l’identificazione della meta per le vacanze per oltre 200 milioni di presenze turistiche in Italia.

La salvaguardia dell’ambiente è una priorità 

Il ministro del Turismo, Daniela Santanchè, ha sottolineato che un numero crescente di persone si orienta consapevolmente verso il turismo sostenibile per preservare l’ambiente e le comunità. Sebbene l’Italia abbia un vantaggio in termini di sostenibilità culturale grazie alla ricchezza e alla diversità del suo patrimonio artistico, storico, enogastronomico e paesaggistico, è necessario migliorare la sostenibilità ambientale, ad esempio utilizzando mezzi di trasporto a basso impatto e promuovendo le pratiche green delle strutture ricettive.
Il ministro ha indicato che l’obiettivo futuro è fare del turismo la principale industria della nazione, sottolineando il ruolo cruciale della comunicazione nel definire l’attrattività dei territori italiani e la percezione della loro sostenibilità. È necessario aiutare gli operatori turistici a diversificare l’offerta.

L’Italia si conferma fra le destinazioni turistiche top

L’indagine ha confermato che l’Italia è un marchio consolidato e una delle destinazioni più popolari in Europa. Il 2022 è stato un anno di avvicinamento ai livelli pre-pandemia per i flussi turistici, grazie sia  alla domanda interna sia alla forte accelerazione di quella estera. Nel 2023, l’81% degli intervistati italiani, europei e americani prevede di viaggiare quanto o più rispetto al 2022, segnando un sorpasso sul 2019.

Nella scelta di viaggio almeno un criterio di sostenibilità

La sostenibilità gioca un ruolo strategico nella ripresa del settore turistico. La ricerca ha evidenziato che per il 72% dei viaggiatori la scelta di viaggio è influenzata da almeno un criterio di sostenibilità, come mezzi di trasporto, destinazioni, strutture ricettive, impatto ambientale e culturale, tradizioni e produzione locale. In sintesi, oltre 200 milioni di presenze in Italia sono sensibili alla percezione di sostenibilità. In prospettiva, il ruolo della sostenibilità acquisterà un peso sempre maggiore. Il 77% degli intervistati afferma infatti che ne terrà conto nelle proprie intenzioni di viaggio nei prossimi due anni. 

Un’occasione per consolidare il primato dell’Italia 

L’industria delle crociere in particolare prevede un anno record nel 2023, con una forte attenzione alla sostenibilità in tutte le fasi dell’esperienza di viaggio. La sostenibilità è quindi un elemento chiave per il turismo nel 2023, non solo per la salvaguardia dell’ambiente, ma anche per la valorizzazione delle tradizioni culturali, l’economia locale e la soddisfazione complessiva dei viaggiatori. L’Italia ha la possibilità di sfruttare il suo incredibile patrimonio e adottare pratiche sostenibili per consolidare la sua posizione come una delle principali destinazioni turistiche al mondo.